Cada vez que alguien me dice que las apuestas deportivas en España son un nicho pequeño, le muestro un número: 1.700,55 millones de euros en GGR de juego online en 2025. No es un mercado pequeño. Es un mercado que crece a doble dígito cada año y que ha transformado la forma en que muchos seguimos el deporte en España. Y dentro de ese mercado, el baloncesto — con la ACB como eje central — ocupa una posición que merece un análisis detallado porque los datos cuentan una historia diferente a las percepciones habituales.
Lo que voy a compartir aquí no son estimaciones ni proyecciones: son datos reales del informe anual de la DGOJ correspondiente a 2025, el documento más completo y fiable sobre el estado del juego online en España. Estos números son la base sobre la que cualquier apostador serio debería construir su comprensión del mercado en el que opera.
GGR de apuestas deportivas en España: desglose 2025
El dato de cabecera: las apuestas deportivas generaron 698,13 millones de euros en GGR en 2025, lo que supone el 41,05% del mercado total de juego online en España. Ese porcentaje es revelador. El casino online se lleva la mayor parte del pastel — acaparó el 52,51% del GGR total –, pero las apuestas deportivas son el segundo vertical más importante y el que muestra un crecimiento más sostenido.
El crecimiento interanual de las apuestas deportivas fue del 14,92%, un ritmo sólido pero por debajo del 16,99% del mercado total. Eso indica que otros segmentos — especialmente el casino online — están creciendo más rápido. Para el apostador de baloncesto, la lectura es que el mercado de apuestas deportivas es maduro y estable, con un volumen suficiente para garantizar liquidez en los principales mercados de la ACB.
Lo que los titulares no suelen destacar es el desglose entre apuestas convencionales y en directo. Las apuestas deportivas convencionales crecieron un 25,82% en 2025, mientras que las de apuestas en directo subieron un 6,39% interanual. Pero el dato más llamativo vino del tercer trimestre: las apuestas en directo se dispararon un 32,82% respecto al trimestre anterior, coincidiendo con el inicio de la temporada de baloncesto. Eso sugiere que el live betting en deportes de pabellón tiene un componente estacional que los apostadores pueden anticipar.
Gambling Insider resumía el estado del mercado español señalando que el casino se ha adueñado de más de la mitad del mercado total. Para el apostador deportivo, eso significa que la atención y los recursos de los operadores se reparten entre dos mundos, y que las apuestas deportivas — y el baloncesto dentro de ellas — reciben una proporción menor de inversión en tecnología y mercados de la que su volumen justificaría.
Cuentas activas, depósitos y perfil del apostador
Cuando miro los datos de participación, lo que más me sorprende es la velocidad del crecimiento. Los depósitos de jugadores alcanzaron 4.322,46 millones de euros en 2025, un 21,47% más que el año anterior. Las retiradas subieron a 3.013,63 millones, un 23,79% más. Esos números indican que el mercado no solo crece en jugadores nuevos sino que los existentes mueven más dinero.
En 2025 se contabilizaron 1.729.253 cuentas activas mensuales en juego online en España, un incremento del 20,39% interanual. Y si ampliamos el marco, más de 2,1 millones de jugadores activos participaron en el juego online español en 2025, un 8,33% más que en 2024. La diferencia entre las dos cifras — cuentas activas mensuales frente a jugadores activos totales — indica que hay un segmento significativo de apostadores intermitentes que entran y salen del mercado según la temporada deportiva.
Para el baloncesto ACB, esa estacionalidad es importante. La temporada de la Liga Endesa va de septiembre a junio, con la Copa del Rey en febrero y los playoffs entre mayo y junio. Los meses de verano, sin competición ACB, probablemente ven una caída en la actividad de los apostadores especializados en baloncesto. Eso puede explicar por qué los operadores concentran sus mejores ofertas de baloncesto al inicio de la temporada, cuando necesitan reactivar a ese segmento de jugadores estacionales.
El gasto en marketing de operadores alcanzó 664,40 millones de euros en 2025, un 25,84% más que en 2024. De ese total, el patrocinio creció un 140,15%, una cifra que refleja la apuesta de los operadores por la visibilidad en el deporte como canal de captación. Una parte de esa inversión se dirige al baloncesto, donde la ACB y sus equipos son receptores de contratos de patrocinio cada vez más significativos.
España en el contexto europeo de apuestas online
Aquí viene el dato que siempre me piden que repita cuando hablo del mercado español: la penetración del juego online en España es del 14,2% del GGR total de juego. Es la más baja entre los principales mercados europeos. Para ponerlo en perspectiva: en Suecia la penetración es del 68,3%, en Finlandia del 68,1%. Esa brecha enorme significa que el mercado español de apuestas online tiene un potencial de crecimiento que pocos otros países europeos pueden igualar.
El mercado europeo de juego alcanzó 123.400 millones de euros en GGR en 2024, un 5% más que en 2023. Dentro de ese total, el juego online representó el 39% — unos 47.900 millones de euros — y se proyecta que supere el 40% en 2025. España, con su 14,2% de penetración online, está muy por debajo de esa media europea, lo que indica que el canal presencial (salones, casinos físicos, loterías) sigue dominando el panorama español.
Para el apostador de la ACB, esta realidad tiene una implicación práctica: el mercado de apuestas online de baloncesto en España todavía tiene espacio para crecer en volumen, variedad de mercados y sofisticación de cuotas. A medida que más apostadores migren del canal presencial al online y que la penetración se acerque a la media europea, los operadores tendrán más incentivo para ofrecer coberturas más profundas de la Liga Endesa, más props de jugadores y más mercados de apuestas en vivo.
Esa tendencia ya está en marcha. El contrato de DAZN con la ACB para emitir todos los partidos durante cinco temporadas ha aumentado la visibilidad de la liga, y más visibilidad se traduce en más apuestas. Los operadores lo saben y están ajustando su oferta. Para quien apuesta en la Liga Endesa hoy, el mercado de mañana será más grande, más líquido y con más opciones.